Платформа выпускаемых товаров

Компания придумала замечательный товар, и он пользуется успехом у потребителей. Всё, казалось бы, хорошо - до тех пор, пока этого не заметят конкуренты. А как только заметят - тут же начнут выпускать "почти такой же", но чем-то отличающийся. А саму компанию постараются побыстрее уничтожить, чтобы под ногами не путалась. Втянут в ценовую войну, в судебные разбирательства, запустят информационную утку и уничтожат имидж компании - да мало ли средств конкурентной борьбы в нашу эпоху!

Как же быть? На это есть простой совет: прежде чем выводить свой товар на рынок, подготовить платформу товаров. Много разных товаров на основе единой идеи. Тогда будет проще увернуться или отбиться от конкурентов.

Как грамотно создать платформу выпускаемых товаров? Для этого нужно построить матрицу альтернатив и выявить "сердце" товара. Как это сделать? Читайте - и используйте!

СОДЕРЖАНИЕ

Легенда о Касио

Как сформировать платформу?

Количественные альтернативы

Качественные альтернативы

Матрица альтернатив

Сердце товара

Конспект

ПЛАТФОРМА БИЗНЕС-КОНЦЕПЦИЙ